Entrevista con Iacopo Mestroni, Director General, PromoTurismoFVG

07 Jan Entrevista con Iacopo Mestroni, Director General, PromoTurismoFVG

¿Cómo describiría el potencial turístico de Friuli Venecia Julia, especialmente para quienes buscan experiencias gastronómicas y enológicas?

Friuli Venecia Julia es una región pequeña en extensión, pero extraordinariamente rica en paisajes, culturas, tradiciones y sabores. En apenas 200 kilómetros, el visitante puede recorrer desde los Alpes y los Dolomitas friulanos hasta las playas del Adriático, pasando por ciudades elegantes, pueblos históricos y dos enclaves UNESCO —Aquilea y Cividale— además de la ciudad-fortaleza de Palmanova.

La región, situada en la frontera con Austria y Eslovenia y muy próxima a Croacia y Alemania, representa un cruce natural entre Italia y Europa Central: “italiana por elección, profundamente centroeuropea”. Esta mezcla se refleja de manera sublime en su gastronomía: mariscos en la costa, recetas alpinas en el interior y una cocina oriental marcada por influencias austrohúngaras y eslovenas.

A ello se suma una producción vinícola de renombre mundial, especialmente sus grandes vinos blancos del Collio y los Colli Orientali, así como los minerales vinos del Carso. Todo ello articulado en la Ruta del Vino y los Sabores de Friuli Venecia Julia, que permite descubrir seis grandes entornos temáticos: montaña, colina, río, llanura, Carso y Riviera.

Desde que asumió la dirección de PromoTurismoFVG, ¿cuáles han sido sus prioridades para fortalecer la competitividad de la región dentro y fuera de Italia?

Nuestra misión es impulsar la industria turística promoviendo la enorme diversidad de la región, siempre en estrecha colaboración con los operadores locales. En este camino hemos desarrollado la marca “I Am Friuli Venezia Giulia”, un concepto que integra todos los sectores productivos —no solo el turismo— y proyecta una imagen unificada, moderna y sostenible.

El logotipo de la marca, nacido del ámbito agroalimentario, está ligado a un estricto protocolo de sostenibilidad y solo se concede cuando se cumplen determinados estándares ambientales y de responsabilidad. Esto responde a una tendencia global: los turistas buscan regiones comprometidas con el futuro.

Otra prioridad estratégica es el Aeropuerto de Trieste, que vive un crecimiento récord con 27 rutas y proyecciones de superar los 1,65 millones de pasajeros en 2025. Ha sido reconocido como el segundo aeropuerto europeo de tamaño medio con mayor crecimiento. Esta infraestructura es esencial para conectar Friuli Venecia Julia con Europa y potenciar mercados clave como Austria, Alemania, los países nórdicos… y España.

¿Cómo logra la región equilibrar identidad local y atracción de visitantes internacionales, manteniendo los principios de sostenibilidad?

El turismo actual ya no es uniforme: hablamos de “turismos”, en plural. Los viajeros quieren sentirse parte del destino que visitan. Friuli Venecia Julia responde perfectamente a esta demanda gracias a su excepcional diversidad: montañas, bosques, ríos, cuevas, parques naturales, colinas y vinos, junto a playas familiares como Lignano y Grado.

Esta variedad permite ofrecer experiencias durante todo el año y desestacionalizar la demanda. Si un día llueve en la costa, el visitante puede visitar bodegas, museos, ciudades de arte o disfrutar de actividades culturales.

El papel de PromoTurismoFVG es crear un sistema que involucre a los hoteleros, restauradores, comerciantes y operadores turísticos para impulsar un modelo equilibrado, sostenible y bien coordinado.

Friuli Venecia Julia ha impulsado “Una Región para Todos”, referente italiano en turismo accesible. ¿En qué consiste el proyecto?

Se trata de un proyecto pionero que ofrece información detallada y verificable sobre la accesibilidad de alojamientos, museos y servicios turísticos. Lo desarrollamos junto con el Consejo Regional de Personas con Discapacidad y sus Familias, y se ha convertido en un modelo para otras regiones italianas e incluso para grandes eventos como los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina.

El portal www.friuliveneziagiuliapertutti.it permite a cada visitante conocer de antemano qué servicios se adaptan a sus necesidades. Es una herramienta de inclusión real y una de las joyas de nuestra oferta turística.

Además, la región está invirtiendo en destinos de montaña como Piancavallo, donde se ha inaugurado la primera pista de esquí sobre césped sintético de Italia, permitiendo esquiar todo el año. Es un paso más hacia un turismo sostenible.

¿Qué papel juega la digitalización en la transformación del turismo regional?

La digitalización es clave. Hemos desarrollado una plataforma de reservas que integra catas de vino, visitas culturales, rutas guiadas, experiencias en los Alpes o cruceros por la laguna. El objetivo es simplificar la organización del viaje y mostrar la variedad de nuestra oferta.

También estamos invirtiendo fuertemente en análisis de datos: combinamos datos internos, la tarjeta turística FVG, forfaits de esquí, historiales de navegación y datos externos (transacciones, información móvil) para comprender mejor al visitante, sus hábitos de gasto, sus intereses y la estacionalidad de sus viajes. Esto nos permite crear estrategias cada vez más personalizadas y efectivas.

Barcolana se ha consolidado como uno de los eventos náuticos más emblemáticos del Mediterráneo. ¿Qué impacto ha tenido la última edición?

Barcolana es nuestro gran evento de promoción, una fiesta del mar que atrae a navegantes de todo el mundo. En la edición 2025 se reunieron 1.865 barcos de 30 países y 15.000 tripulantes, con más de 400.000 espectadores en directo. Por cada euro invertido, genera 4,50 € de retorno económico.

Este año se amplió su alcance a otras localidades como Grado, Lignano y Cavazzo Carnico, demostrando su capacidad para dinamizar toda la región.

Friuli Venecia Julia cuenta con 25 puertos deportivos y 8.000 amarres, la mayor concentración por kilómetro de costa en Italia. Además, casi el 50 % de los navegantes proceden del extranjero. La tradición marítima se completa con la presencia de Fincantieri, uno de los astilleros más importantes del mundo, y el puerto de Trieste, puerta natural de Europa Central.

Actualmente existen vuelos directos desde Sevilla, Barcelona y Valencia. ¿Qué importancia tiene el mercado español para la región?

El mercado español es estratégico y está creciendo de manera constante. España se ha convertido en un país con alta estabilidad económica y gran confianza en viajar, y los turistas españoles muestran un fuerte interés por Trieste, la costa adriática, las ciudades históricas, los sitios UNESCO y, por supuesto, la gastronomía y el vino, uno de nuestros mayores puntos fuertes.

Los vuelos de Ryanair han sido decisivos: la llegada y salida están muy equilibradas y permiten un flujo constante. No hablamos de cifras masivas como destinos más turísticos del Mediterráneo, pero sí de un crecimiento sólido y sostenido.

Por eso Friuli Venecia Julia participará en FITUR 2026, por segunda vez. Allí presentaremos la región como un destino italiano “fuera de los circuitos tradicionales”: auténtico, sostenible, diverso y de altísima calidad. Además, organizaremos talleres B2B y viajes educativos para turoperadores y periodistas españoles.

Además del turismo, ¿cómo busca FVG atraer inversiones desde España?

La región ofrece una altísima calidad de vida: servicios excelentes, seguridad, paisajes inigualables y un ritmo equilibrado que combina productividad y bienestar. Todo ello, con un coste de vida mucho más accesible que el de las grandes metrópolis europeas.

Muchos visitantes terminan explorando oportunidades de inversión en sectores como el inmobiliario, el hotelero o la industria. Friuli Venecia Julia es un lugar donde es posible viajar, invertir e incluso empezar una nueva vida.

Para concluir, ¿qué mensaje desea transmitir a los lectores españoles?

Friuli Venecia Julia es un mosaico de Italia concentrado en una sola región. Ofrece experiencias para familias, parejas, viajeros solitarios, amantes del deporte, del vino y de la gastronomía. En solo unos días es posible recorrer montañas, colinas, ciudades históricas y playas. Nuestra gente ha aprendido del trabajo y del sacrificio, y ha desarrollado un profundo sentido de la hospitalidad.

Es un destino cercano, auténtico y sorprendente. Un Italia diferente, lista para ser descubierta.